Cách tạo phong cách thương hiệu của công ty bạn
Nếu bạn đang đọc blog này, bạn có ít nhất nghe nói về một hướng dẫn phong cách thương hiệu. Bạn cũng có thể có câu hỏi về chính xác cái nào là, tại sao nó cần thiết để có một, và làm thế nào để tạo ra một cái.
Đó là lý do tại sao tôi ở đây: để trả lời những câu hỏi này và trao quyền cho bạn xây dựng một hướng dẫn phong cách thương hiệu sát thủ giúp củng cố hình ảnh và cá tính của thương hiệu của bạn.
Hướng dẫn về phong cách thương hiệu là gì?
Hướng dẫn về phong cách thương hiệu xác định thương hiệu của bạn. Nó đưa ra cách thương hiệu của bạn được trình bày và cảm nhận bởi thị trường. Nó bao gồm một loạt các thông số kỹ thuật xung quanh biểu trưng, màu sắc, phông chữ, thông điệp cốt lõi và nhiều thứ khác của thương hiệu. Nó cung cấp liên tục cho giao diện của thương hiệu của bạn.
Tại sao bạn cần liên tục thương hiệu?
Liên tục xây dựng thương hiệu rất quan trọng vì nó cho phép người tiêu dùng nhận ra thương hiệu của bạn bất cứ khi nào họ nhìn thấy thương hiệu. Nó làm giảm sự nhầm lẫn gây ra bởi việc sử dụng các biểu trưng không phù hợp, phông chữ, màu sắc, v.v.
Nghiên cứu cho thấy rằng thương hiệu nhất quán làm tăng doanh thu của công ty thêm 23%, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc có hướng dẫn về phong cách thương hiệu được thực thi nghiêm ngặt trên tất cả các tài liệu hướng đến khách hàng và khách hàng tiềm năng. Điều đó bao gồm trang web, email, trang đích , trang web truyền thông xã hội, tài sản thế chấp của bạn, v.v.
Hơn nữa, nghiên cứu vòng tròn báo cáo rằng 77% các nhà tiếp thị nói rằng xây dựng thương hiệu là rất quan trọng để phát triển doanh nghiệp của bạn. Thương hiệu nhất quán phân biệt các công ty bình thường với những công ty nổi bật. Nhưng làm thế nào để bạn xây dựng một hướng dẫn phong cách thương hiệu và những gì bạn cần phải bao gồm? Dưới đây chúng tôi sẽ đào sâu vào.
Các phần quan trọng của hướng dẫn về phong cách thương hiệu là gì?
Xây dựng một hướng dẫn phong cách thương hiệu không phải là khoa học tên lửa. Bạn có thể dễ dàng tìm thấy mẫu hướng dẫn phong cách thương hiệu miễn phí trực tuyến. Nhưng điều quan trọng là phải hiểu các thành phần chính liên quan và cách tạo ra chúng.
Logo công ty
Logo của bạn là trái tim của thương hiệu của bạn. Đó là tất cả các tài liệu tiếp thị của bạn . Đầu tiên và quan trọng nhất, đó là cách người tiêu dùng nhận ra và xác định thương hiệu của bạn. Hãy nghĩ về McDonald's và những mái vòm vàng mang tính biểu tượng của họ. Trên khắp thế giới, khi ai đó nhìn thấy chữ “M” màu vàng lớn, họ ngay lập tức biết rằng có một tiệm McDonald gần đó.
Đó là loại công nhận mà bạn muốn biểu trưng của mình tạo ra. Tất nhiên, chúng tôi không phải tất cả sẽ là McDonald's tiếp theo, nhưng đó là loại nhận thức về thương hiệu và sự công nhận bạn đang hướng đến.
Logo của bạn cần phải bắt mắt và đáng nhớ, nhưng đó là một vấn đề thiết kế. Điều quan trọng là bạn xác định logo của bạn và luôn sử dụng cùng một biểu tượng để khi ai đó nhìn thấy nó, họ biết đó là bạn.
Nếu bạn quyết định bạn không thích nó, bạn có thể thay đổi nó sau này trong một nỗ lực đổi tên. Logos phát triển theo thời gian; thậm chí McDonald's đã có nhiều logo khác nhau trong những năm qua. Nhưng đừng thay đổi quá thường xuyên hoặc bạn sẽ nhầm lẫn thị trường.
Bảng màu
Logo của bạn sẽ có màu trừ khi có màu đen và trắng. Ngay cả khi logo của bạn có màu đen và trắng, bạn hầu như chắc chắn sẽ sử dụng màu cho văn bản trên trang web, tài sản thế chấp, v.v. Điều quan trọng là bạn xác định những màu đó và sử dụng chúng một cách nhất quán.
Bạn không muốn một số trang web có tiêu đề màu đỏ và các trang khác có tiêu đề màu xanh lá cây. Nhất quán là siêu quan trọng. Hơn nữa, bạn không muốn có các tông màu đỏ khác nhau (hoặc bất kỳ màu nào khác cho vấn đề đó) trên các trang khác nhau. Bạn cần xác định màu nào tạo nên bảng màu của bạn ở mức độ đặc hiệu cao. Hãy lưu ý các số Hex và GBR của màu sắc của bạn và đảm bảo màu sắc bạn đưa vào bảng màu của bạn luôn sử dụng chính xác tông màu đó.
Nếu ngay cả một mã màu được thay đổi bởi một vài độ, thì âm sẽ khác nhau và bạn sẽ có thương hiệu không nhất quán.
Quy ước đặt tên cho thương hiệu
Tên công ty của bạn là gì? Bạn luôn luôn đề cập đến nó theo cùng một cách trong tài liệu bằng văn bản? Bạn cần phải. Cũng vậy với các sản phẩm của bạn. Không gọi cho công ty hoặc sản phẩm của bạn bằng biệt hiệu. Một lần nữa, tính nhất quán là chìa khóa.
Ví dụ, công ty của chúng tôi được gọi là "Makeonce" Chúng tôi không bao giờ gọi nó là "Make" cũng như chúng tôi không bao giờ loại bỏ không gian và gọi nó là "Makeonce".
Cũng vậy với các sản phẩm của bạn. Ví dụ, Nike bán một chiếc giày có tên là “Air Jordan.” Tuy nhiên, bạn sẽ không bao giờ thấy bất kỳ tài liệu chính thức nào của công ty đề cập đến nó giống như “Jordan”.
Đó là loại mâu thuẫn sẽ làm tổn thương dòng dưới cùng của bạn và gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Theo Lucid Press, tác động tiêu cực nhất của thương hiệu không nhất quán đang gây nhầm lẫn trên thị trường.
Sử dụng phông chữ
Tài liệu của bạn phải luôn sử dụng cùng một phông chữ hoặc bộ phông chữ. Chọn một phông chữ cho tiêu đề và có lẽ một phông chữ khác cho văn bản nội dung. Hoặc, chọn một phông chữ và chỉ dính vào một phông chữ đó.
Việc sử dụng cùng kích thước phông chữ cho các thành phần viết khác nhau trong tài liệu của bạn cũng rất quan trọng. Sử dụng một kích thước cho tiêu đề, một kích thước khác cho tiêu đề phụ, phần thứ ba cho văn bản nội dung, v.v. Bạn cũng nên áp dụng các quy tắc phông chữ này cho bất kỳ nút gọi hành động nào mà bạn sử dụng.
Con người của công ty
Bạn muốn công chúng xem công ty của bạn như thế nào? Nếu bạn bán đồ chơi, bạn có thể muốn đi qua như vui tươi. Nếu bạn bán dịch vụ tài chính, bạn sẽ muốn trở nên nghiêm túc hơn. Bạn nên xác định điều này trong khi bạn xây dựng hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn, vì nó sẽ là giai điệu và tiếng nói của nội dung bạn sản xuất.
Sứ mệnh và báo cáo tầm nhìn
Nhiệm vụ và tầm nhìn của bạn xác định mục tiêu cuối cùng của bạn là gì với tư cách là một công ty. Tầm nhìn của bạn là nơi bạn muốn trở thành một công ty, và nhiệm vụ của bạn là cách bạn dự định đến đó. Điều này giúp giữ cho toàn bộ công ty của bạn được căn chỉnh theo cùng một tập hợp các mục tiêu và giá trị. Tìm hiểu thêm về tuyên bố sứ mệnh và tầm nhìn .
Đề xuất giá trị
Những gì công ty của bạn cung cấp cho người tiêu dùng mà phân biệt nó với đối thủ cạnh tranh? Xác định rằng, và đó sẽ là cơ sở cho đề xuất giá trị của bạn (thường được gọi là giá trị chống đỡ).
Southwest Airlines cung cấp cho chúng tôi một ví dụ điển hình. Họ không tính phí khi bạn thay đổi ngày giờ bay của bạn, chỉ tính chênh lệch chi phí của vé (nếu có). Gần như tất cả các hãng hàng không khác tính phí thay đổi lố bịch.
Vì vậy, giá trị của họ có thể là họ cung cấp một trải nghiệm khách hàng cao cấp bằng cách đồng cảm với nhu cầu của khách hàng và không tính phí hành khách để thay đổi một vé. Hãy suy nghĩ về những gì đặt bạn ngoài. Sau đó, tham khảo lại nội dung đó khi nói chuyện với khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng, v.v.
Phần kết luận
Tại thời điểm này, bạn hy vọng nhận ra rằng thương hiệu nhất quán là điều quan trọng nhất. Việc xây dựng thương hiệu không nhất quán không chỉ gây nhầm lẫn cho mọi người, tăng trưởng doanh thu, và tác động tiêu cực đến khả năng mở rộng của bạn, nó cũng có vẻ không chuyên nghiệp và nghiệp dư.
Nếu bạn không có hướng dẫn về phong cách thương hiệu, đừng lo lắng; nó khá dễ dàng để kéo một với nhau. Phần tốn nhiều thời gian nhất là xác định các yếu tố riêng lẻ. Nhiều doanh nghiệp mới, nhỏ và đang phát triển không có doanh nghiệp, vì vậy đừng cảm thấy xấu nếu bạn mới bắt đầu. Bây giờ bạn đã biết những gì các thành phần thiết yếu của một hướng dẫn phong cách thương hiệu là, bạn sẽ có thể tạo ra một cách khá dễ dàng.